Đến cuối năm 2025, quy mô tổng thể của thị trường lư hương Trung Quốc đã đạt xấp xỉ 4,87 tỷ RMB, tăng 61,3% so với năm 2020, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 9,9%. Sự tăng trưởng này chủ yếu được thúc đẩy bởi nhiều yếu tố, bao gồm sự hồi sinh của văn hóa truyền thống, việc bình thường hóa các hoạt động tôn giáo và việc nâng cao tiêu dùng thẩm mỹ gia đình. Theo "Báo cáo nghiên cứu hành vi tiêu dùng văn hóa hương liệu Trung Quốc năm 2025" do iiMedia Research công bố, hơn 63,2% người tiêu dùng xem lư hương là vật dụng gia đình có cả chức năng thiết thực và trang trí, không còn giới hạn trong các bối cảnh tôn giáo hoặc tế lễ. Trong khi đó, dữ liệu từ Cục Quản lý Tôn giáo Nhà nước cho thấy có khoảng 146.000 ngôi chùa Phật giáo, chùa Đạo giáo và các địa điểm tín ngưỡng dân gian đã đăng ký trên toàn quốc, tạo thành cơ sở thu mua B2B ổn định cho các sản phẩm lư hương. Về phía bán lẻ, thị phần của kênh trực tuyến tiếp tục tăng cao. Vào năm 2025, doanh số bán lư hương trên các-nền tảng thương mại điện tử lớn (chẳng hạn như Taobao, JD.com và Pinduoduo) đã tăng 22,4% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong số này, các sản phẩm trung{22}}đến{23}}cao cấp{24}}có giá từ 200 đến 800 nhân dân tệ có mức tăng trưởng doanh số đáng kể nhất, phản ánh sự thay đổi trong mô hình tiêu dùng từ thị trường{27}}đại chúng cấp thấp{28}}sang định hướng{29}}chất lượng. Điều đáng chú ý là mặc dù quy mô thị trường chung đang mở rộng đều đặn nhưng sự phân bổ theo khu vực rất không đồng đều: Đông và Nam Trung Quốc cùng nhau chiếm 58,7% tổng lượng tiêu thụ lư hương toàn quốc, trong khi Tây Bắc và Đông Bắc Trung Quốc cùng nhau chiếm dưới 12%. Sự khác biệt giữa các khu vực này không chỉ xuất phát từ mức độ hoạt động tôn giáo khác nhau mà còn liên quan chặt chẽ đến thu nhập khả dụng bình quân đầu người, mức độ đô thị hóa và thói quen tiêu dùng văn hóa.
Về cơ cấu sản phẩm, có sự chênh lệch cung-cầu rõ ràng trên thị trường. Hiện nay, khoảng 72% sản phẩm lư hương trên thị trường vẫn chủ yếu được làm từ chất liệu đồng và gốm truyền thống, với kiểu dáng thiết kế mang tính đồng nhất cao và thiếu sự thể hiện sự đổi mới hướng đến người tiêu dùng trẻ tuổi. Theo một cuộc khảo sát năm 2025 của Hiệp hội Thủ công và Nghệ thuật Trung Quốc, 68,5% người tiêu dùng từ 18 đến 35 tuổi thích mua những chiếc lư hương mới có thiết kế tối giản hiện đại và có chức năng kiểm soát khói hoặc khuếch tán hương thơm thông minh. Tuy nhiên, những sản phẩm như vậy chỉ chiếm chưa đến 15% nguồn cung hiện tại. Trong khi đó, thị trường lư hương sưu tập{11}cao cấp tuy có thị trường ngách nhưng lại có nhu cầu mạnh mẽ với khối lượng giao dịch hàng năm vẫn ổn định trong khoảng từ 300 triệu đến 400 triệu nhân dân tệ. Thị trường này chủ yếu tập trung vào các loại lư hương quý hiếm như lư hương bằng đồng cổ thời nhà Minh, nhà Thanh và lư hương lò nung thời nhà Tống. Tuy nhiên, phân khúc này phải đối mặt với nguồn cung nguyên liệu thô khan hiếm (chẳng hạn như đồng{16}có độ tinh khiết cao và men khoáng tự nhiên) cũng như thiếu hụt nghệ nhân di sản văn hóa phi vật thể. Mặt khác, thị trường cấp thấp{18}}bị sa lầy trong cuộc chiến giá cả, với nhiều xưởng nhỏ hy sinh các tiêu chuẩn thủ công và tuân thủ môi trường để cắt giảm chi phí, dẫn đến chất lượng sản phẩm không nhất quán và tỷ lệ hoàn trả cao tới 18,3% (Nguồn dữ liệu: Báo cáo kiểm tra đột xuất chất lượng hàng tiêu dùng năm 2025 của Cơ quan quản lý nhà nước về quản lý thị trường).